Спонсоры клубов Серии А. Часть 1

Сергей Шевченко — о том, что означают надписи на футболках итальянских клубов

Титульные спонсоры давно стали неотъемлемой частью футбола. Далеко не все болельщики от этого в восторге, многие предпочли бы видеть "чистые" майки, но коммерциализация спорта привела к тому, что названия разнообразных брендов размещаются на футболках как грандов, так и команд из низших дивизионов.

Появление спонсорства футбольных клубов в Италии родило парочку оригинальных историй. Первопроходцем стал выступавший тогда в Серии В Удинезе, который в сезоне-1978/79, пользуясь неоднозначностью регламента (запрещалось помещать любую рекламу на игровых футболках), прорекламировал фирму своего владельца, Теофило Сансона, на шортах – смотрелось это вот так. Дерзкая попытка завершилась громким скандалом...